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今年BAT们的O2O之战很“三八”

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匿名 发表于 3-7 11:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年BAT们的o2o之战很“三八”

  去年“三八”节还只是聚美优品和乐蜂网的打斗,今年则成为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头首次碰头、斗法的战场。

  昨日,刚刚被百度收编的糯米及腾讯旗下的易讯同时宣布“三八”优惠活动,目标对准了上周宣布进行手机淘宝节的阿里巴巴。巨头们都希望借助此次营销,争夺移动端用户,这是三巨头O2O领域的首次直接碰面。

  百度1月宣布收购糯米后,昨天才向市场发出了“第一弹”:糯米网正式更名为百度糯米,并推出“三七女生节”,并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折将目标直接瞄准阿里巴巴——阿里上周推出的“三八手机淘宝生活节”的优惠和折扣分别为3.8元和3.8折。

  背靠腾讯的易讯则利用微信流量进行营销。据了解,易讯将通过微信上“我的银行卡”上“精选商品”这一栏,进行1元抢购芝麻油促销。而就在5日晚上,腾讯微信支付接口对服务号全面开放。业内人士认为,微信支付全面接入商家意味着腾讯电商系的形成。

  今年京东也投入了前所未有的力度进行“三八”促销。

  为何巨头们今年都如此看重“三八”?对此,马云在来往上曾表示:“现在有多少家庭是由男人说了算?世界真变了,并非变得女性化,而是从刚强变成柔顺,从服务走向了体验,从理性为王变成感性居上。”

  一位业内人士分析,一方面从此次电商的优惠活动来看,如化妆品、粮油等的抢购确实是针对女性。这主要因为女性有“占便宜”心理,对价格敏感,超低价的抢购很容易吸引女性用户。另一方面,电商们希望像“双十一”、“双十二”网上狂欢节一样,通过抓住“感性”用户造出手机端的购物狂欢,培养用户手机使用自己应用的习惯,争夺移动用户。

  ■解释

  O2O即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。

  “三八”有哪些“便宜”

  手机淘宝 3.8元吃喝玩乐——3月2日至7日

  必备工具:淘宝手机客户端

  从3月2日开始,3.8元就可以看电影和K歌,更可以38元吃到400元的大餐。不过,记者从淘宝方面了解,北京还剩少量餐厅,KTV已经抢完,电影票由于是5日开抢,现在仍可在早上10点、下午2点和晚上8点开抢。

  腾讯易讯 1元钱抢芝麻油——3月7日至8日

  必备工具:微信,并绑定银行卡

  3月7日、8日的10点、12点、15点、17点以及20点,两天共十个整点,100毫升装金龙鱼100%纯芝麻油以1元的价格抢购(原价8元)并且包邮。据了解,每个整点都将有1万瓶金龙鱼芝麻油,整个活动10万瓶投放。

  百度糯米 3.7元K歌看电影——3月7日至9日

  必备工具:打开百度糯米网页或下载手机客户端

  用户不管何时团购的电影票和KTV票,只要活动期间到店消费验证,每份只收3.7元,用户已支付的超出金额,将在消费验证后10分钟内现金返还到用户的百度糯米账户余额内。餐饮及酒店团单降至原价3.7折封顶。

  支付宝 1分钱吃全国小吃——3月7日至17日

  必备工具:下载支付宝钱包手机客户端

  全国21个城市600家连锁品牌小吃门店如绝味鸭脖、武汉蔡林记热干面等,通过手机上的支付宝钱包在门店内支付1分钱,就可以领取一份支付宝钱包专享优惠产品。

  支付宝 网购用支付宝付款减5元——3月6日至13日

  必备工具:同上

  用户只要在银泰、58同城、顺丰优选、周大福、1号店、新蛋、国美、凡客、聚美优品、拉手等50家电商购物,只要在付款环节拿着手机对着电脑扫码或是直接用手机APP进行支付购买,就可满49元减5元,如果是新用户还可以减15元。记者 孙雨
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